多渠道断货，Kindle要退出了？宁波线下商户：冷门商品，几乎没有个人买……

视频制作 黎莉

1月4日，一则“Kindel或退出中国市场”的消息登上了热搜。有消息称亚马逊电子书阅读器Kindle全线缺货，而此前Kindle已经关闭了天猫上的专卖店，这一动作引发了大众对于其是否将退出中国市场的联想。

1月5日，记者在Kindle京东自营旗舰店里看到，目前网店内仅Kindle青春版8G在售，其他均显示无货。而在淘宝平台上的几家数码商户里，相关产品多数也处于缺货状态。

京东上缺货的Kindle

随后，记者又询问了市区几家数码广场得知，目前线下Kindle的销售数量并不多，而且产品同样以青春版为主。“我们目前有青春版8G黑白两色和咪咕版黑白两色在卖，其实到店里购买Kindle的个人消费者并不多，采购去的基本是做礼品用的。现在Kindle已经属于冷门商品，多数商家不做了。”天一通迅负责人肖经理介绍。

在4日被爆出大面积缺货之后，亚马逊回应称：“我们致力于服务中国消费者。消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备。Kindle电子书阅读器深受消费者青睐，部分机型目前在中国市场售罄。”不过，这一回应并未得到消费者认可，很多网友认为该回应避重就轻，非常“水”。

资料显示，Kindle于2013年6月进入中国市场，在随后几年大受欢迎，一度畅销。但近几年Kindle在国内的热度逐渐消退。不过和新产品“大面积缺货”成对比的是，在闲鱼平台记者搜索“Kindle”时发现了大量的二手商品。这一情况也佐证了网友们“一半盖泡面，一半挂闲鱼”的调侃。

在闲鱼上有不少Kindle正在出售

那么，Kindle究竟是不是阅读神器，记者采访了几位使用过Kindle的消费者。资深的电子书用户洪先生在2015年左右买了一台Kindle。“当时觉得挺新鲜，而且纸质书又贵又占地方，确实没有电子书来得方便实惠。Kindle的续航时间长，也不伤眼睛，就买了。”不过使用过一段时间后，他发现用户体验一般，页面卡顿感比较强，渐渐就放弃使用了。而另一位丁女士则表示，家里的Kindle 主要是给孩子看英文书用的，相比其他电子阅读器，Kindle的英语书资源多了很多，而且携带方便，因此一直高频使用。

事实上，随着国民文化素养和经济条件的不断提升，电子阅读消费市场已然是一片正在崛起的蓝海。据2021年10月发布的《2020浙江省数字阅读报告》显示，截止2020年年底，浙江省数字阅读用户规模达2658万人，用户规模呈缓慢上升趋势。2020年，浙江省数字阅读市场营收规模达37.17亿元，约占全国市场的10.6%。人均电子书阅读量达9.7本，超七成用户每天都读电子书。

由此可见，电子阅读器的市场正在不断扩大。而从市场产品来看，现在留给消费者的选择余地非常大。例如，可以关联微信阅读的小米阅读器，可以和得到电子书、音频书、课程无缝对接的得到阅读器，以及像汉王、科大讯飞、掌阅等品牌推出的相关产品，不管是从阅读体验、产品质量还是价格竞争力都相对不错，因此也受到了消费者的喜爱。对此，也有业内人士认为，Kindle的风光减退或许跟竞品增多不无关系。

来源 东南财金 记者 黎莉
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