宁波月饼市场“即时消费”明显 ，超市大部分备货已清空

十五的月亮十六圆。中秋节，宁波月饼“大战”进入谢幕阶段。记者从宁波各大超市了解到，今年，月饼消费的即时特征明显，大部分备货已经清空。

记者走访华润万家、盒马等各大超市看到，月饼价格大幅下降，众多市民纷纷前往抄底“扫货”。

9月11日下午，记者走进印象城鄞州店，月饼礼品区域依旧占据C位，货架上叠放着各大品牌的礼盒装月饼。

从价格上来看，以百元左右的平价礼盒月饼居多。如上海富德月饼礼盒，原价159元，目前正在进行5折促销，折算下来不到百元；富贵红广式富贵八星月饼礼盒，原价258元，目前正在买一送一，相当于129元……

在盒马鲜生万象汇店内，不少今年人气颇高的新潮月饼也均进入打折行列。如关茶茶立方月饼，每盒零售价从原价268元降至149元，相当于打了5.5折；知味观苏式月饼也正在进行买一赠一促销。另外，不少人气月饼礼盒已经售空，如迪士尼联名月饼礼盒、美心流心奶黄月饼等。

“基本上都已经卖得差不多了，今年，定价超过300元的月饼礼盒很少，百来元的月饼礼盒是消费者购买率最高的，也是我们备货的重点。”华润万家鄞州印象城店店长林长桃告诉记者。

记者了解到，今年，月饼消费有一个比较显著的特征——“即时消费”占比更高了。

“以前，大家都是提前一周来买，但今年多在中秋节前二三天来买。这种类型的消费以零售顾客居多，即时性强、客单价略高，偏好网红品牌月饼等；提前多天来购买的则以单位团购客户居多，以总价较低的平价礼盒为主。”林长桃告诉记者，目前，今年的月饼备货大部分已经清空。

“实际上，今年的月饼整体销量要比去年略低，主要原因是单位团购的订单基本没有了，大部分都是消费者买了自己过节食用居多。”林长桃说。

市民胡女士说，她每年都会在中秋节前一天才买月饼，不仅月饼在保质期内，而且通常都是“底价销售”。