《与凤行》带动象山热，“80”“90”后更爱打卡拍摄地

上周，邓科执导，赵丽颖、林更新领衔主演，东方神话剧《与凤行》收官。该剧自开播以来，在话题以及播放成绩上连创佳绩，取得多个“第一”。随之，作为这部剧取景地的象山，也再次被影视作品带火了一把，再次让人们看到来宁波拍摄影视作品的优势。4月17日，记者象山影视城获悉，最近几天象山影视城旅行社的咨询电话比平时要多50%，不少游客打进电话询问的第一句话就是：“《与凤行》同款拍摄地在象山吗？我们想跟着剧集来打卡。”

“一部剧带火一座城”的现象近几年频繁上演：《长安十二时辰》让象山在全国出圈，《去有风的地方》带火大理，《狂飙》让广东江门热度居高不下，《繁花》热播连同沪上的排骨年糕一起走红……成功的影视剧正在成为旅游目的地有效的营销方式。

《与凤行》带动 “象山热”

赵丽颖、林更新领衔主演的《与凤行》自开播后连创佳绩，腾讯视频站内热度最高值达31784，创2024年剧集热度值最高纪录。站内弹幕互动总量1.4亿，获2024年电视剧弹幕互动量TOP1。同时，揽获全网热搜，成为2024年微博认证首部爆款古装剧。

因为《与凤行》的热播，记者搜索小红书等平台时发现，自该剧3月下旬开播至4月17日收官，作为该剧取景地之一的象山影视城搜索热度环比上涨43%，连带象山热度环比上涨18%。

有剧迷自发安利剧中多个拍摄场景号召大家前往打卡，如象山海景、影视城襄阳城街道、春秋战国城桃园行宫、暌王府等拍摄场地，其中又以朝天门码头热度最高，被剧迷列入“必打卡”清单。记者了解到，朝天门码头是象山影视城的“特色”场景，最早由《河神》剧组拍摄时搭建，因拍摄场景富有重庆码头特色，剧组杀青后拍摄场景被保留下来，此后成为多个剧组热门选景拍摄地。此次，《与凤行》剧组在象山取景拍摄时全部采用实景拍摄，在此依山而建，对朝天门码头进行了彻头彻尾的“改造”，再利用电脑后期制作，形成了十分富有东方美学意境的景致。

《与凤行》取景地朝天门码头 

《与凤行》取景地暌王府

“80”“90”后更爱打卡拍摄地

热播影视剧对于取景地旅游发展的带动现象屡见不鲜。《三生三世十里桃花》《长安十二时辰》等作品，全部因“爆款”热度加持，将剧中的“取景地”象山带火。

影视带动旅游热，实则并不难理解。记者就“选择旅游目的地因素”进行调查，结果显示，21%游客表示会受影视剧影响，被拍摄地城市的风格种草。18%的游客会考虑采用明星、网红的旅游攻略。也就是说，近40%的游客，会受到“影视热”的影响选择种草拍摄地。

携程近日发布的《国内影视取景地报告》也显示，有着影视IP加持的取景地，往往因为风光和体验更加新奇有趣，更吸引热衷享受生活、探索世界的“80后”“90后”成为取景地旅游的消费主力。象山影视城给出的数据显示，热衷取景地打卡的游客群体中，90后占比为40%，80后占比31%，00后和70后占比均为13%，以年轻群体为主。

《与凤行》取景春秋战国城桃园行宫 

影视IP引流后续要“借梯上楼”

宁波一家影视公司负责人史先生接受记者采访时表示，影视IP近几年已成为推动新消费的强大动力，热播剧通过沉浸式场景设置，让观众对拍摄地产生强烈代入感和向往感，能有效激发观众前往实地体验和消费的欲望，形成“同款效应”。从IP到剧集延伸至周边产业链更是显现出强大的吸金能量，心甘情愿为影视剧IP埋单，已成为时下很多年轻人治愈自己的补给方式之一。

《与凤行》取景襄阳城大帅府

象山影视城相关负责人接受记者采访时表示，从烧烤出名的淄博，到实力宠粉的哈尔滨，国内文旅竞争赛道已进入3.0版本，单纯以往只靠风光致胜显然不够用了。在影视游方面，赛道也越来越垂直细分，越来越关注与游客充分互动，注重给游客带来情绪价值上的满足。利用影视IP引流只是第一步，后续更应该做好“借梯上楼”的文章，继续推动影视IP向可体验内容转化，把更多人气流量变为消费“留量”。记者同时也了解到，以此为契机，目前象山影视城已展开宣传营销，如推出“五一打卡《与凤行》剧中同款 寻找咯咯哒”等游客互动活动，以期实现影视IP与文旅“双向奔赴”。

编辑：王昱汀