深一度|“轻户外风”刮向童装！新风口？

春日经济热潮下，短途游、自然课堂、户外露营等成为“遛娃”新姿势，也为户外运动童装市场带来新机遇。

“轻户外风”刮向童装

近期，儿童户外经济热度持续攀升。连日来，记者走访宁波多家商业了解到，今年，众多童装品牌的春夏款都自带“轻户外风”，且很受宁波家长青睐。

在位于宁波阪急的moodytiger门店，陆续有年轻家长进店选购。记者看到，门店内展示多种细分场景的运动功能性鞋服，涵盖骑行、网球、游泳、冲浪、滑雪、滑冰、高尔夫等运动童装。“作为宁波首店，去年入驻宁波以来，单店销售业绩月均保持50万元左右，在全国门店均排名靠前。”该品牌门店负责人表示。

位于宁波阪急的moodytiger门店。

“今年入春以来，销售继续保持增长。与传统运动品牌和童装品牌不同，我们的定位是专为儿童研发运动服饰，聚焦亲子户外运动。从销售端可以明显感受到，宁波消费者对于儿童的户外场景穿搭越来越重视。”上述负责人表示。

位于宁波阪急的moodytiger门店。

除了定位更聚焦户外童装的新品牌，传统运动品牌、童装品牌也早已闻风而动，深度开拓户外童装“赛道”。以宁波童装品牌mini peace、MQD等为例，今年春季纷纷推出“轻户外风”童装。

在位于鄞州万达的mini peace内，记者看到，在春装区，“轻户外风”童装占比超60%。“去年秋冬，我们就开始销售户外童装了，销售反馈很好。今年春季，户外童装占比就更大了。”门店工作人员郭女士告诉记者，“与常规童装相比，户外童装春夏季的核心诉求是速干、透气、凉感、防晒，像速干裤、防晒衣卖得较好；秋冬季基本都是三防面料，防风、防水、防污，热卖的有防风外套、冲锋衣等。户外童装的功能性正在持续兼容和组合，宁波消费者也越来越偏爱复合功能产品。”

位于鄞州万达的mini peace门店。

家长：功能和时尚都要

户外童装既可以被看作是传统童装大市场的细分“赛道”，也可被视为消费升级的一个方向。这种升级，一方面是成人户外服饰的功能性需求向儿童领域溢出；另一面是消费人群的变化，“90后”“Z世代”开始成为童装消费决策者。

《2023年天猫童装童鞋趋势洞察白皮书》显示，童装、童鞋消费者呈现年轻化趋势，其中20岁-29岁消费者占比持续提升。25岁-29岁的妈妈在天猫购买童装、童鞋年均达8次左右，是所有年龄段中增速最快的。

新世代父母正展现完全不同的消费观和品牌观——更注重设计风格，更乐意根据场景选择服装，生活仪式感更强。

FILA KIDS银泰百货门店。

3月28日中午，在银泰百货鄞州店的FILA KIDS门店给女儿选购网球服的徐女士，是这家品牌的“铁粉”。“孩子从小班开始学网球，网球服、网球裙都是在这里买的。”徐女士告诉记者，除了买网球服，还打算给家里两个孩子买两套外套，周末全家徒步、露营都能穿。

“现在小红书上很火的户外童装风格就是山系风。我看模特身上这一身也不错，里面一件速干长袖T恤，外面罩一件透气的网眼马甲，设计很潮，也能保证户外运动必备的功能性。”徐女士说。

户外童装市场有多大？

对于品牌而言，户外童装不仅是新增长点，更是培养未来消费者的入口。

以安踏为例，此前推出全新户外儿童系列，将安踏成人的多种户外科技融入儿童冲锋衣、冲锋裤、抓绒衣、户外羽绒服、竞速骑行套装等产品中；巴拉巴拉子品牌“balabala premium”的“科技时尚系列”，包含都市机能、滑雪、越野跑山、户外探索徒步攀山等户外功能性童装产品。

安踏银泰百货门店。

不过，值得一提的是，户外童装有着穿着舒适性、面料安全性、运动专业性等门槛。目前，不少品牌推出的儿童户外运动服饰产品，有不少是“小号”的户外服饰成人版，并没有根据儿童的身体特点和运动特点进行重新设计。

balabala银泰百货门店。

去年，“宁波大学体育学院—安踏儿童联合运动研究实验室”落地，成为儿童体育用品行业内首个专门围绕儿童和青少年运动科学展开研究的鞋科学实验室。该研究实验室通过对儿童生理发育特征、运动特征、运动环境及既往使用产品的量化分析，进行产品改良与创新开发。

抖音《2023年户外童装市场洞察报告》显示，去年前11个月，抖音户外童装销售金额排名前五的品牌分别是安踏儿童、特步儿童、巴拉巴拉、moodytiger、暇步士Hush Puppies，平台销售额分别达1.38亿元、9810万元、8663万元、8168万元、7258万元。

CBME中国孕婴童展公布的一组数据显示，预计2024年中国童装行业市场规模将超4000亿元。到2025年，这一数字将达到4738亿元。

编辑：张波