火遍社交圈！“水果之王”成了“刮刮乐”

这个夏季，榴莲突然火了，而且以一种“开盲盒”的方式风靡整个社交网络。无论社交媒体，还是小视频平台，“你的榴莲是来报恩的还是报仇的”这一话题，已经火得一塌糊涂。

有数据显示，今年一季度，全国进口鲜榴莲9.1万吨，是近五年同期进口量最高的一年。而前4个月，宁波空港口岸进口鲜榴莲就达140.97吨，占全部进口水果的61.9%。

以前令不少消费者望而却步的“水果之王”榴莲，怎么就被玩成了社交圈里的段子？这背后究竟有哪些商业逻辑？ 

榴莲突然火了

“榴莲盲盒开了，很满意。”日前，市民胡女士在朋友圈晒出刚开的榴莲，肥厚的榴莲肉引来朋友圈里一堆点赞加好评。

胡女士告诉记者，她并非狂热的榴莲爱好者，买榴莲是因为身边有不少人在玩“开榴莲”，觉得有意思，就跟了一把风。“以前，我都是一块块果肉买的。日前买整颗榴莲花了不到300元，开出了5房果肉，感觉性价比还可以。”

与胡女士一样，今年，不少购买榴莲的消费者都会整颗购买。

记者在鄞州一家盒马鲜生看到，每斤32.9元的干尧榴莲被摆放在进口处最显眼的位置。一位工作人员告诉记者，店里提供开榴莲服务，不过，她遇到的不少顾客都要整颗带回去。

据悉，被人吐槽难吃的越南干尧榴莲，在盒马“榴莲热卖榜”上排名第一，是近期销量最好的。

超市提供开榴莲服务，但更多消费者选择自己开。黎莉/摄

在线上，榴莲消费也出现惊人增长。

美团相关负责人表示，今年四五月榴莲第一波消费旺季，美团买菜上的榴莲销量同比增长711%左右。

而在宁波“小6买菜”平台上，记者发现，榴莲连着几天缺货。

一名“小6买菜”员工称，“我们每天销售100颗至120颗。榴莲备货不方便，通常不会备太多，每天很快就售罄了。比起刚上市时，目前榴莲销量增长了60%。”

榴莲的高热度，让“水果之王”这个称号名副其实。

平台上缺货的榴莲 。   

“水果之王”成了“刮刮乐”

拿榴莲当盲盒玩，应该是今年最火的消费娱乐方式。

无论在朋友圈、小红书还是抖音、微信视频号、B站，榴莲的“香味”已经溢满整个社交圈，各种直播间、经验贴的火爆，加持着“榴莲盲盒”话题快速成为一种自成一脉的门类，占据着高人气。

小红书上的榴莲盲盒话题。

数据显示，截至5月22日，抖音话题“徒手剥榴莲的惊喜”播放量达5.4亿，“又到了开榴莲盲盒的季节”播放量达4.3亿。小红书近一个月和“榴莲盲盒”有关笔记达1.17万篇。

人们把榴莲比喻成盲盒，买下一整颗，撬开看看里面最终能收获多少果肉。因为在徒手剥开它之前，没有人知道里面长啥样。

如果不是行家里手，要挑中一个出肉量优秀的榴莲全凭运气。而打开时那种“一秒天堂一秒地狱”的强烈不确定性无疑能给人带来刺激感。

有网友称，“买榴莲最开心的不是吃榴莲，而是开榴莲”。

记者随机采访了几位有过“开榴莲盲盒”经历的消费者，他们均表示，外人看热闹，自己则图个乐子。

有网友开出只有棒棒糖大小的榴莲肉，也有网友开出巨大果肉……这种强烈的反差，自然会引起年轻人的强烈共鸣。

网友晒出的“榴莲棒棒糖”和“报恩榴莲”极具话题感。

营销专家张燕告诉记者，将消费者关注的榴莲出肉率、价格、品质等传统要素，演变成“游戏”的一部分。这种娱乐性和话题性已经超出了一种水果为消费者提供的本来价值。

不少消费者表示，看到周围的朋友都在晒，感觉不能错过。

新鲜榴莲进口量大增

据中国海关总署数据，今年第一季度，全国进口鲜榴莲9.1万吨，是近五年同期进口量最高的一年。

近五年全国第一季度进口鲜榴莲数量。数据来源：中国海关总署统计数据

而今年前4个月，宁波空港口岸进口水果227.62吨（同比增长193.27%），其中进口鲜榴莲就高达140.97吨。

“今年，榴莲进口量大增，除了受1月海关总署正式公告菲律宾鲜食榴莲准入这一政策利好影响外，也和消费需求大增不无关系。”宁波海关相关工作人员表示。

宁波口岸今年进口鲜榴莲数量大增。

中老铁路的开通，也为泰国榴莲出口提供了更便捷、更低成本的运输方式，同样为榴莲销量的增长起到了促进作用。

有媒体报道显示，4月，全国进口鲜榴莲22.07万吨，远超2019年4月的12.7万吨。

今年，海南榴莲也首次量产。而据《2023-2029年中国榴莲行业市场供需规模及投资前景预测报告》，近年来，海南榴莲产业化发展初具规模。2024年海南榴莲有望批量上市，年供应能力将达4.5万吨至7.5万吨。

事实上，随着榴莲进口规模的扩大，榴莲价格也有所下滑。榴莲爱好者实现心心念念的“榴莲自由”，或为时不远。

记者 黎莉 通讯员 胡波波