甬派观察|暑期档票房创新纪录，一起被改变的还有这些……
8月17日19点31分，全国暑期档（6月1日起）票房突破177.80亿元，超越2019年的177.78亿元，成为中国影史上票房最高的暑期档。
在过去3年中，中国电影市场经历过集体闭店、无片可放的窘境，也孕育了一批优质国产电影。那么，这个历史新高背后，又蕴藏着电影市场哪些变化？
多个“第一”让这个暑期档影史留名
《消失的她》35.21亿元，《八角笼中》21.88亿元，《封神第一部》21.36亿元，《孤注一掷》22.54亿元，《长安三万里》17.39亿元，《热烈》8.56亿元，《巨齿鲨2：深渊》7.17亿元……在这些影片带动下，今年暑期档拿下包括有史以来“票房最高暑期档”在内的多个第一——破百亿最快暑期档，首个有4部影片冲上20亿元的暑期档，全国单日票房连续破亿天数最多的暑期档……
电影市场复苏的强劲脉搏，在消费者购买的一张张电影票中持续跳动。在记者走访的多家影城中，暑期“双休日铁定爆满，工作日流量翻番”的情况比比皆是。
以CGV影城鄞州店、UME影城天一店为例，在暑期档之前的5月份，它们工作日票房平均达万元上下。7月以来，多数工作日的票房都能达到三四万元。
影院工作人员告诉记者，因为多部影片实力强劲，特别是7月以来市民的观影热情高涨，这种状态是五六月的时候不能比的。
在宁波影都鄞州印象城店，高峰期等候检票的观众排起长队。
国产片雄起，进口大片不再“香”了
不管是让人直呼惊艳的《长安三万里》，还是低开高走的《封神第一部》，纵观今年暑期大银幕的质量，“精良有心”一定是观众最直观的感受。而一众佳片也带来了暑期档整体票房格局的变化。
业内人士表示，在以往暑期档中，大多数都是“领头羊”的模式，以一部票房产出超高的影片撑起一个暑期档，例如，2017年的《战狼2》，2019年的《哪吒之魔童降世》，去年的《独行月球》。然而，今年有4部影片票房超20亿元，每半个月出一部品质口碑俱佳的影片，呈现一种接力的状态。而这种多方发力的形式，为票房带来更加强劲的增幅，并最终可能会形成“两部30亿元+两部20亿元”的局面。
斩获7亿元多的《巨齿鲨2》成为目前暑期档票房最高的进口片。
值得一提的是，尽管今年暑期档对进口片保持友好态度，并且前后有多部大片被引进。但从整体票房看来，进口大片远没有以前“香”了。
今年的《变形金刚：超能勇士崛起》2个月只拿下7亿元。《碟中谍7：致命清算（上）》《蜘蛛侠：纵横宇宙》《闪电侠》的票房总和，只有《长安三万里》的一半。
“近几年，国产影片题材明显更加多样，例如，暑期档头部的5部影片题材就各不相同。另外，影片质量及深层次价值也是重点。那些能够满足观众情绪或引发社会共鸣的影片，更能得到观众的支持。但反观好莱坞大片，似乎多年来都在走一个套路，已很难在中国观众中产生共鸣。”宁波影都鄞州印象城店负责人罗瑞贤告诉记者。
与社交媒体的“牵扯”更深了
除了大银幕上出现的直接变化，这几年，电影市场的玩法也在改变。
如果说以前观众了解一部影片，大都看“广告”。那么，如今的观众更多看“疗效”——从社交媒体、短视频渠道了解新片口碑，已是很多人的习惯，甚至能对影片的票房产生影响。
例如，《封神第一部》上映前宣发片段引发争议，被很多网友唱衰。也正因如此，该片上映当天的票房不足5000万元。但上映2天后，其在社交和短视频平台的口碑迅速逆转，第三天的票房翻倍至超亿元，并2次跑赢票房预测。随着在社交平台持续成为热点，其最终站上“20亿元+”的票房高峰。
与前几年不同的是，直播“安利”影片成为如今电影圈里常见的宣传方式。
“视频渠道对一部影片的推介，不是只有预告这么简单，还有很多花絮和特别的片段。例如，2018年贺岁档《前任3》以大量‘女主吃芒果’‘观众痛哭’的片段，在抖音上挑动观众情绪，最后成为拿下19亿元票房的‘黑马’。其营销方式被复制至今，几乎成为标配。”业内人士方田告诉记者，在短视频介入下，电影的营销方式已与七八年前大有不同，甚至从某个角度说，这几年，中国票房的成绩离不开抖音等平台的强势助力。
而颇具赛道识别能力的抖音，也完成了它和电影产业的“双向奔赴”——2020年成立专门的公司进军电影产业链，参与从电影出品、营销到售票的全链路，从传统线上线下渠道手中分到不俗的电影市场份额，未来也或将成就电影行业更多新玩法。
暑期里热闹的影城。
电影院线的破与立
不可否认，过去的几年是中国电影院线遭受重创的低谷。猫眼统计数据显示，2022年，产出票房的影城有12666家。但截至今年8月15日，仍在营业的影城只有11357家，有超过10%的影院关停。
在宁波，大地院线、耀莱成龙影城、百老汇影城等多家影院纷纷退出，还有一些品牌也关闭了部分门店。
据记者走访了解，在过去几年里，不少影院基本都保持着“精简瘦身”的策略，或关停、出售收益差的项目，或裁员减编节省开支，不少影院的减编率甚至达50%。
三年疫情改变了电影市场，也倒逼企业做出改变。如今，多元化经营的模式是很多影城的选择。
比如，在万达影城鄞州店，不仅有脱口秀、音乐会、特色秀等诸多活动弥补市场低迷期影院的“空窗”，还制定了不少个性化观影专场，通过限量版物料和主题氛围打造，以及院线独一无二的“经典影片”预约点播，为各类影迷“组局”，提升观众观影体验。甚至专门开发了全新的饮品来拓展卖品品类，除了带给消费者新鲜感之外，还进军超市、KTV，玩了一把跨界销售。
万达影城鄞州店通过开展主题观影、点播老片等活动，增加消费者的观影体验。
“现在，宁波能看到很多变化巨大的影院，有更好的服务、更个性化的体验、更便捷的流程。我们也相信，这种改变可以为未来电影市场走上另一个高峰提供更大支持。”万达影城鄞州店负责人钱志伟如是说。
记者 黎莉
